关键词列表在广告系列中起很重要作用——正确挑选的关键词保证只有目标受众会看到您的广告。基本的关键词列表会包含您希望推广的商品或服务名称。
为简化建立关键词列表过程，我们建议使用WordStat工具。借助它您可挑选最精准的关键词，以免广告被展示给非目标受众。
下面您会学到如何通过简单的三步挑选关键词。我们拿一家俄罗斯新西伯利亚的家具网店为例。
2.1 挑选关键词的三个步骤
1.选择地区
选择您的目标受众所在地区。
2.挑选关键词
想一想您计划推广哪些商品或服务，用户将会如何搜索 — 在Yandex搜索栏中输入哪些关键词或关键词组？
在WordStat中输入清楚地描述您推广商品或服务的关键词，如品牌名称或型号。查看这一关键词与同其相似关键词的每月预测展示次数。这样您可在用户通用关键词的基础上建立自己的关键词列表。
创建第一广告系列时建议使用包含几个词语的关键词组。
例如，家具网店会使用以下关键词组：
请注意关键词广告的一些展示特点：
Yandex Direct默认会考虑到所有的关键词词形：
请注意，您的广告将会不仅根据主要关键词组，而且根据嵌套关键词组被展示。嵌套关键词组包含主要关键词组的所有关键词。
例如，“buy furniture”主要关键词组会有以下嵌套关键词组
与其它包含主要关键词组的嵌套关键词组。
接着让我们看一下如何排除与您广告系列不相关的嵌套关键词组。
建立关键词列表并以您方便的格式保存它。当您将创建广告系列时，会使用该关键词列表。
3.筛选关键词
挑选关键词之后，请考虑一下，您不希望根据哪些关键词展示广告。为此，您需要检查所有的长尾关键词组，如跟随您关键词的附加关键词或关键词组。例如，您根据“buy furniture”关键词组展示广告并在新西伯利亚市经营业务。在这情况下，“buy furniture in Novosibirsk”长尾关键词组值得加入您的关键词列表中。而且将“buy furniture second hand”、“buy used furniture”或“buy furniture in Moscow”长尾关键词组加入您的关键词列表中，这不是个好主意，因为输入这些查询的用户不大可能对您的网站感兴趣。
为保证您的广告不根据这些不相关的关键词组展示，需要将其加入否定词列表中。
正如我们已经提到过，否定词是您不希望触发您广告展示的关键词。
您可为“buy furniture”关键词组使用以下否定词：
这样搜索二手家具的用户不会看到您的广告。
请以您方便的格式保存否定词列表。您可在广告系列、广告组或关键词层面上添加否定词。在我们的举例中，我们在建立广告系列时添加它们。请注意，在关键词组层面上只可以添加一个单词的否定词。